【快印客導讀】早前分享過一組“小飯圍”的品牌打造實例，這是把日常的“大米”打造成小眾精品的高端產品的一個網絡品牌，由黑龍江省農委與新浪網聯合打造，使得品牌迅速成為“小范圍精品好米”的代名詞。在小飯圍品牌的實例中我們看到，產品包裝和文案對于傳達產品定位起到了很重要的作用，“一眼看上去就很高端”，這是很多消費者的反饋。

后臺有不少匠友留言希望多看到農產品相關的品牌打造，我們今天特列專題來聊聊。

看上去就很高端的包裝

包裝有多重要我們之前分享過很多次，有些包裝確實能夠做到讓人看到就很想買/被種草。而農產品給我們的感覺是大眾的、普通的，雖然近兩年流行生態農產品，部分產品被包裝得小眾化，其中最重要的直接呈現就是包裝設計（當然，產品本身的品質是第一位的，暫不作討論）。

產品包裝對于內容和定位的展示，具有不可替代的傳播推廣作用。對于大眾的產品來說，我們不用花大力氣引導消費者去了解它的功用性，如何對于從“大眾”到“與眾不同”，首要體現是包裝視覺。

1、從品牌吉祥物/logo中提取設計元素

現在不少品牌都有自己的吉祥物，尤其是在社交平臺活躍，擬人化的吉祥物發揮不小作用，在包裝設計上，吉祥物討喜的形象也是不錯的選擇。

來自日本的精品大米品牌山羊先生的一組包裝，設計提取“羊”的元素，以及其簡單的畫面呈現出與眾不同的視覺效果：

2、從內容或視覺上增強產品的儀式感

“儀式感”是現在比較流行的詞兒，也是諸多產品在增加附加值中不容忽視的一個元素。為普通而大眾的產品增加一些特別的儀式感，使農產品也有了自己存在的另一種價值，即給予人們心理上的滿足。

來自悟形為客戶設計的一款米的包裝，在內容上除了一袋米還增加了一只碗，取名“一碗飯”，讓簡簡單單的農家米變成有禮品性和儀式感的存在。

3、以產地特色為設計元素，讓產品具有鮮明的地域特征

有些產品，產地不同品質會有不同，有一些地方以盛產某種產品、產品原材料而聞名，農產品尤甚。這也是為什么大家追捧“東北黑土地大米”、“五常大米”。從產地提煉特色元素，來設計包裝，讓產品具有辨識度。

來自一款國外的大米包裝設計，具有非常濃郁的文化特色：

4、“意想不到”，產品包裝有時候也需要“跨界”

跨界創新，讓很多老牌產品有了新生命。其實，放開思維，在包裝設計上也可以玩一把“跨界”。對于很多新鮮的互聯網品牌，這個思路是實用的。

比如大米，我們常見的是袋裝、塑料袋布口袋，有個品牌突然換成易拉罐裝，是不是會被吸引？如果做小眾精品，那更加刺激消費者去嘗鮮了。

來自日本的品牌，不僅把大米裝進了易拉罐，還利用便當盒把米包裝成一種特色：

5、包裝的趣味性和便攜性可以并存

創意性的包裝，并非是一味天馬行空而不考慮實用性，從“實用性”的角度出發，有時候也能創造出意想不到的好包裝。難提的大米做成背包袱，做成一個便于抱起的“嬰兒”造型等等，都讓消費者耳目一新：