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城市要搞“統一店招” ,廣告行業該如何生存?

2018/12/13 0:00:00來源:快印客作者:

快印客導讀】城市的“煙火氣”,最直觀的體現就是各自肆意張揚的店招,最能反應一個城市的生活。但是,近年來,不少城市打著“凈化、美化城市環境,提升城市品位”等旗號,要求整改“老街”、“古城”,使用統一店招!


這對于中國社會美學這簡直就是學術界的一股泥石流?!懊阑薄ⅰ疤嵘肺弧边@……是認真的嗎?



為此網友們先炸了。



設計師們聽了表示想掀桌:VI設計其實最初就源自于店招設計,現在店招全統一了,我們還設計個啥?都要失業了!


對于店家而言,統一店招雖然省事,但是商店從此淹沒在千店一面中,沒有了競爭力。



而形成這種現象的主要原因是:沒有品牌意識


突然間,讓品牌們都長成一個樣子,完全沒有差異化的美感和特性。如果一個城市所有人都長了一樣的臉,走在街上看見的是無數個自己,想想都覺得可怕。


如果真的要講城市美化,那么必須要說臺灣、香港和東京的街道,每一家店的店招張揚的掛在門口吸引顧客,形成了城市獨特的風格。


香港、臺灣和日本的城市街景就是因為那些“煙火氣”世界聞名。



這些招牌并不是所有的都很好看、很有設計感,有的破舊不堪、有的已經過時,有的配色簡直辣眼睛......但其中散發出的煙火氣息,才是大家所偏愛的,也成為了旅游的一大亮點


從店家和設計師的角度來說,店招是一家店的門面,承擔著引導顧客進入店里的首要職責,凸顯品牌個性和品牌文化起到宣傳的重要作用。


其實,自人類社會商業誕生起店招文化就開始發展了,知道今天脫胎于此的“VI設計”已經占了設計業的半壁江山。


19世紀下半葉,日本商人已經非常重視店招的設計。當時這種傳統的廣告形式已經形成了行當,店家雇傭熟練的工匠制作招牌,被稱作看板匠。



晚清/民國時期的商號標志印版


“統一店招”,雖然整改了城市容貌,同時也讓城市失去了原有的特色。對設計師而言不僅面臨著失業,更讓人舉得他們沒有存在的意義,粗暴的統一店招簡直就是他們的侮辱。因為VI設計師是幫助商家建立自己獨特的品牌,現在商家不能有自己獨特的品牌了,VI設計這個行業恐怕也要消失吧。


其實,對于店招改造,可以使用海峽的對岸臺灣省的改造方式——“再設計”,改變人們對于菜市場“嘈雜、混亂”的印象。




店鋪作為城市的一部分,在城市市貌規劃上,改造店招確實是有必要的,可以在形式上調整改變。簡單粗暴的“一刀切”、完全統一,雖然快速直接,但是這對國民審美以及城市街頭美感是一種毀滅性的打擊。


面對店招設計這一問題應該讓更多對美學研究專業的人參與進來,一起創造出更加具有創意新的店招設計。從而達到提升城市形象的目的。

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