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“六學”才是一個營銷文案的必修課啊

2018/12/26 0:00:00來源:快印客作者:梓沐
快印客導讀】六小齡童火的猝不及防,在如今自媒體時代,幾次自媒體評論就能掀起軒然大波,80、90后又一童年偶像——六小齡童的人設終于崩了,廣大人們群眾開始跟風嘲諷。


可能有些朋友不太清楚狀況,先簡單說明一下。事情主要在于六小齡童長期公開言行和微博言論讓人感到別扭,口口聲聲說“藝術最忌的就是重復”,結果六小齡童老師的微博內容深刻揭示了“人類的本質就是復讀機”,借各種事件給自己打廣告,偶爾貶損一下其他美猴王或西游記改編。


 “六學”才是一個文案的必修課啊


六小齡童老師的微博格式通常是:


·今天是XX節,祝愿全國的XX節日快樂!XX年我在XX里扮演過XX形象,讓我取得XXX成就。


·今天我XXX,讓我想起了XXX,我曾有幸XXX,衷心希望XXX。


·XXX去世了,他曾XXX,我也曾XXX,祝他一路走好。


不僅微博內容非常格式化,最重要的是,六小齡童老師每年發的內容都差不多,同時配圖也幾乎一致。


如果是不認識六小齡童的國外朋友在看到微博之后,可能會誤認為這是一個機器人賬號。媒體和大眾喜聞樂見之后,愉快地決定把六小齡童老師的微博文案套路,戲稱為“六學”。


“六學”廣告的精髓是:無論什么事件,都可以與我有關,最后趁機打一波廣告。


轉念一想,這不就是營銷文案的精髓嗎,各大新媒體小編蹭熱點不就是這么蹭的么?蹭熱點文章操作方法只需分三步:第一步,整合一下熱點資料;第二步,評論一下自身觀點;第三步,引導到產品上打個廣告。


比如說最近楊冪離婚了是個大熱點,那一篇蹭熱點軟文行文邏輯就是,先說說離婚事件的事實,在對雙方或者婚姻關系某個方面發表自己觀點,最后順其自然來個廣告,“靠婚姻還不如靠自己,對自己好一點才最重要,XXX最后三天特價,你值得對自己更好”,完美收官。


我們再來看一個“六學”的具體案例應用:


大家都知道今年科技圈的年度大瓜就是京東劉強東性侵事件,近期的劉強東律師公開信讓這則**新聞走向明晰起來,劉強東也在沉默多日之后,于12月22日發布了一條“致歉”微博。更精彩的是,向來“敢做敢當當”的當當網聯合創始人李國慶23日在微博上“點評”劉強東性侵事件,因為其口無遮攔的風格,很快上了熱搜。


事情的高潮在于,當當網官方微博開始“懟”回李國慶,強烈譴責李國慶個人言論之余,還不忘給自己的平臺和雙旦活動做點宣傳。這一波猝不及防的廣告,可以說是深得“六學”的精髓了。


正經點來說,尋找看上去毫不相干事物的內在聯系,是一個文案或者創造性工種的基本功。上面所說的“六學”只是最表面化的一種方式,如果說文案創作能力,六小齡童老師的微博屬于三四流的尬聊水平?!傲鶎W”的實踐長期存在于各類品牌公眾號內容中,而它的另一個極端就是腦洞大開的“神反轉”風格。


在早期許多廣告公司的文案筆試中常會設置一道題目,就是給幾個毫不相關的關鍵詞,讓筆試者組合成一個句子或者故事串聯起來,這其實考驗的就是尋找事物共性、拼接不同素材的能力。


背后的邏輯在于一條哲學真理——世界萬物是普遍聯系的。


南美熱帶雨林的一只蝴蝶扇動翅膀,還可能會導致德克薩斯的龍卷風呢,若看不到不相關事物的內在聯系,很可能是你并沒有追根究底,研究不足導致找不到其中的關聯點。


在蹭熱點借勢的稿件創作中會更加明顯,任何熱點事件與產品賣點/內涵之中總會存在共性元素,通過文字的串聯就能順利過渡引導。所以,天下沒有難追的熱點,更多是時間、資源、表現力之間的抉擇。


就再拿六小齡童老師為例,世界上所有跟人相關的話題都可以牽扯到勇氣、情感等因素上,這樣就始終能在《西游記》中找到共同點,順利給自己打小廣告了。


但六小齡童老師如此生硬尷尬的轉折并不太藝術,對觀眾的觀感是個挑戰。這種感覺就類似于微商在你的朋友圈為你點贊,他雖然是在為你點贊,但你和你們共同的朋友卻總是能看到他昵稱上顯示的廣告信息。


這么說來,六小齡童老師做營銷或許會是個好手。


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