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春節營銷的五個關鍵詞,你GET到了沒有?

2019/1/17 0:00:00來源:互聯網作者:Linda

快印客導讀】春節,永遠都是品牌最愛的營銷節日,由無數個小的熱點和話題組合而成的一個超級大IP。在這個普天同慶、全家團聚的時刻,品牌要做的就是深刻品牌形象,傳遞品牌理念,穩固和挖掘潛在消費者。


那么問題來了,今年的最后一次營銷機會-春節,你想好怎么做營銷了嗎?這里為你總結了五個春節營銷關鍵詞,除了簡單粗暴的打折促銷,你要的營銷指南就在這5個關鍵詞里!

團圓

游子們不遠萬里回家,要的不就是那么一個詞:團圓,團圓年才是開心年?。∫患胰舜┲乱?,圍坐在滿是美食的桌邊,再喝點小酒,談談這一年的工作、感情和生活,這樣的年才是中國年。

圍繞著團圓派生出來的主要問題有空巢老人、留守兒童、同學會的攀比、七大姑八大姨的逼問、父母的逼婚等等這些,空巢老人和留守兒童的問題會在節后凸顯出現,老人望著子女遠去,子女舍不得寶寶,生離淚別感懷愁鄉,真真是當淚浮一大白的時候。

從廣告植入的角度來說《春節同學會穿衣指南》等話題完全是可以做一做的嘛。

民俗

新的春節民俗在形成,老的春節民俗卻在流失,比如打樹花快要絕跡,南方春節已經沒有人再貼窗花,城市里門神春聯幾近無蹤,更不要說舞獅舞龍我們只在黃飛鴻的電影里看到過。

有自家公仔的品牌完全可以參考《十冷》的畫風,制作一輯傳統民俗普及的圖文或者短動畫嘛,比如《天貓教你防七姑八姨》,用窗花動畫的形式制作一個“逼婚攻防動畫”,每一段最后一幀定格成窗花,結尾帶入天貓平臺的春節年貨場等等。

返鄉

怎么回家永遠是春節無法言說的痛,派生出來的是鐵騎大軍、黃牛票、年假、情侶吻別火車站以及不返鄉等問題,怎么返鄉是個大問題,這塊最適合出行公司來做了,當然也有一些其它的公司也能做,重點是找到契合點。

比如有家公司就做了一個《你有一張吊打朋友圈的機票,請查收!》的H5,傳播之度相當廣泛;比如平安保險做了一個H5動畫《春運回家,平安福了沒?》,廣告植入有點粗爆,但是總體來說還是有點意思的。

另外要問一句,你難道不好奇古時候的人,是怎么放年假的么,你想知道古人春節是怎么回家的么?這個話題是很有意思的。古人不同的社會階級返鄉的工具又有哪些,古人帶什么年貨(廣告植入點)回家,當官的年終獎都是發些什么東西(又是廣告植入點),這些都是可以做的。

春晚

看著春晚吃著年夜飯,這大概是我們記憶里最甜蜜的事情了吧。小的時候,電視機雖然不大,卻裝得下我們一整年的期盼,長大了之后,手機越來越多,薄薄的屏幕阻擋了很多情感交流,電視的作用岌岌可危,但卻沒有阻擋住每一年春晚的超高收視率。

短視頻行業如此火熱,可以做一個關于春晚的短視頻。比如"集美貌與才華"的papi醬曾做過“熱議春晚”視頻,成功上了微博熱搜,她神預測和神吐槽春晚的短視頻在微博引起了瘋狂轉發,狠狠的借了春晚的勢。

七大姑八大姨

作為一個單身狗,當你去拜年你就會被七大姑八大姨的口水淹沒,"有對象沒啊","沒有對象啊,那你要求是啥啊","來來來,我這兒有小伙子/小姑娘…","有對象了啊,什么時候結婚啊…"

每個春節拜年時,如何應付七大姑八大姨的拷問成為了適齡青年的痛,借此熱點你想好怎么做營銷了嗎?

百草味曾將"七大姑八大姨"的概念升級為"年貨十三姨",推出了系列海報。這里有十三種不同的阿姨,顏值、婚姻、體重、工資、對象等等,每一種阿姨還有相對應的解決辦法。百草味從這個角度出發,結合當下適齡青年的真實情況,將海報和文案相結合,成功的與消費者產生了深刻的情感共鳴。

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