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廣告林立的紐約時報廣場又多了一個廣告牌,這次的不一樣

2019/2/26 0:00:00來源:快印客作者:梓沐

快印客導讀】每天至少有 40 萬人經過的時報廣場又將呈現新的景觀。2 月 15 日,時報廣場十字路口的希爾頓逸林酒店開始拆除改造,計劃變更為一棟全新的 46 層高、5 萬平米的建筑,名為 “TSX 百老匯”。


TSX 百老匯的目標是打造一個集文化、娛樂、零售和酒店于一體的全球標地。美國能源公司 L&L 控股作為股東和開發商,和地產開發公司 Maefield、Fortress 聯合百老匯巨頭倪德倫共同出資 25 億美元。項目亮點包括重新還原歷史皇宮大劇院,700 個酒店房間,以及一塊巨大的戶外數字廣告牌。


重建最復雜的部分則是原本的歷史建筑、皇宮劇院會從地面抬高 29 英尺,內部裝飾還原成 1913 年金碧輝煌的效果,擴大大堂面積,包括一個永久的露天舞臺。


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改造后,一整塊 1.7 萬平方英尺(約合 1600 平方米)的 LED 屏幕將覆蓋建筑的下層外立面,開發商稱之為“全建筑廣告平臺”,皇宮劇院的位置就在這塊巨型廣告牌的正上方。


L&L 控股高級副總裁 David Orowitz 在聲明中表示,盡管存在問題,但時報廣場仍然是世界上最重要的媒體之一。80% 來到紐約的游客都會來到時報廣場,這意味著每天 40 萬人,每年 1.27 億人。

Orowitz 認為,時報廣場的一塊巨型的廣告牌有助于解決規模和品牌安全的問題?!皢栴}在于,品牌一直在努力從個人層面和拜訪時報廣場的游客溝通。活動人群的控制意味著在這里舉辦活動的規模有限,將受到時報廣場廣告聯盟(TSAC)和紐約警察局的嚴格審查。”Orowitz 說。


隨著時報廣場在社交網絡上變成一個同樣著名的虛擬十字路口,每年 80 億的社交網絡曝光放大了傳統戶外廣告價值。不久之前,可口可樂就在時報廣場投資了一塊能“變形”的 3D 戶外廣告牌,一時間成為網上的熱門動圖。


戶外廣告已經是除了電影之外這個時代發展最快的傳統媒體,根據廣告分析公司 Zenith 的數據,2018 年全球戶外廣告支出預計達到 380 億美元,同比增長 3.1%??萍脊镜耐度胪苿恿嗽擃悇e的迅速增長,包括阿里巴巴、Netflix 在內,科技公司如今越來越需要在實體空間樹立品牌形象、促銷,拉新。


Orowitz 把這塊巨大的廣告牌設想為 TSX 整個項目營銷套餐的一部分。舉例來說,一家娛樂公司可以在樓上的舞臺進行現場表演,戶外廣告牌上同步播出廣告,樓下的零售體驗店可以銷售當期產品……與此同時,線上直播也可以把這棟樓里發生的事情傳播到世界各地。至于那些沒有現場演出的日子,他設想觀眾可以來到舞臺上,用增強現實之類的技術體驗該地之前發生過的表演。


“我們的客戶需要成為一家具有多重創造性愿景的公司,否則它們很難從這所有的媒體元素中獲益?!監rowitz 認為,TSX 百老匯提供的廣告位將對那些科技公司產生巨大的吸引力,因為如今越來越多互聯網公司在投資實體空間。


數字廣告公司 Droga5 的首席執行官 Andrew Essex 被聘為該項目所有廣告、零售媒體的創意顧問?!斑@個難以置信的項目將為廣告、營銷和零售行業帶來變革。”Essex 對此很有野心,他在項目的新聞發布會上說:“它結合了品牌在當今市場中需要考慮的所有關鍵要素。TSX 百老匯將成為一個全面的品牌廣告平臺,位于世界上最強大的十字路口?!?


根據計劃,TSX 百老匯將在 2021 年改造完工。?


戶外廣告已經開始注意結果轉化了,而現下最容易做到結果轉化的廣告是加個營銷二維碼,掃一掃,教你這樣做


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