【快印客導讀】過去的一年中，我們不難發現，一些落點很小的營銷活動容易成為傳播爆品。小眾文化成為主流，“小而美”“小確幸”備受推崇，小趨勢往往是未來大趨勢的僚機，追大勢容易隨大流，抓小趨勢往往成就爆點。

我們不僅要關注時代的大變化，更要關注身處行業的小趨勢，不能因“小”失“大”。過去一年有哪些小趨勢值得2019的我們繼續玩味？對于未來又有哪些啟示呢？

國產品牌“養小號”，雙品牌戰略真香？

各大品牌幾乎都有自己的品牌矩陣，或是為了開拓市場，或是為了排擠競爭對手，或是輔助自己的主品牌。

近期，vivo公布獨立子品牌 iQOO，繼其他手機巨頭后也形成了“主品牌+子品牌”的戰略布局，給互聯網公司帶來了不小的轟動，互聯網品牌目前的“養小號”風和以前大品牌的子品牌潮流有什么不一樣呢？

主要目的在于打破沉寂的市場格局。

手機銷售熱潮已經過去，經濟下行，市場低迷，品牌做好轉型很重要。在變幻莫測，5G、折疊屏等技術革新下的手機市場，一場多維度、深層次的市場競爭即將打響。

可以預見，不局限于互聯網企業，未來還會有更多的國產品牌為了應對國內市場競爭創立全新子品牌，對于競爭大，市場飽和的行業來說，雙品牌戰略或許是破局良藥呢？

廣告從“橫”到“豎”，改變腦回路？

去年，短視頻的大火引發了人們對于豎屏廣告的熱議。移動互聯網技術進一步深入的今天，豎屏廣告時代已經到來。

除了更符合用戶觀看習慣，豎屏廣告的沉浸式交互體驗才是它“抓眼”的地方。

報告顯示，全屏豎屏視頻廣告的播放完成率，比橫屏視頻廣告高9倍，豎屏廣告正處于紅利期。

這里要說的是，多面屏時代，屏幕無處不在，接下來豎屏廣告一定會隨著短視頻發展而繼續創新。

因此，從“橫”到“豎”，改變的不應該只是呈現方式和互動升級。我們要改變營銷“腦回路”，更新短視頻創意思維，打造屬于品牌獨特的豎屏廣告IP，才能真正獨“豎”一幟。

微博推火了杜蕾斯，微信朋友圈廣告讓寶馬、vivo成為全民話題，短視頻豎屏廣告到底能夠成就誰？

吹爆Z世代，00后喜提最受品牌寵愛群體？

就像當年父母看不懂90后的“886”“plmm”，如今，面對00后或者說Z世代的“黑話”，品牌也是絞盡腦汁。

這群真正的“網生一代”，正迅速成長為未來消費的主導力量。去年一系列“黑話”營銷讓人懵，也讓人感到新奇。

隨著 00 后步入成年并初步掌握了自己的消費選擇自由，搶占00后市場已經越來越成為品牌未來戰略重要的一步。

“黑話營銷”背后的邏輯是要“破壁圈層”以及“年輕化”。

飯圈營銷，寵粉營銷同理，越來越多的品牌更是把自己的代言人換成了00后，品牌們除了在有意識的培養消費后備軍之外，也是在展示自身的年輕化，在未來打有準備的仗。

如果你不會“畫”，那你就得會“測試”？

條漫營銷成本不高，體驗好，在國內既被眾多讀者所喜愛，也獲得了不少品牌的青睞，微信端有很多的優質條漫自媒體。?去年GQ 實驗室為 MINI 定制的刷屏漫畫《那一夜，他傷害了他》著實火了一把。

另外，「測試類」H5 已成為品牌營銷的實用利器，去年的網易云音樂“使用說明書”成為了一時的刷屏案例。

用戶對社交貨幣的渴望還在繼續，條漫和測試很好的完成了這一點。

這兩種形式在15年其實就火過一次，如今再次的火爆，我們能洞察到的變化是品牌從最初“和用戶說話”改成了“幫用戶表達”。品牌和消費者又近了一層。

萬物皆媒，鼻子和耳朵都要被承包了？

像星巴克、星級酒店其實一直都是嗅覺營銷的高手，去年我們也發現越來越多的品牌開始打造自己的氣味標識。網易嚴選花了兩個月的時間，調制出了一款專屬于嚴選的簡單而美好的「嚴選香」。

提起聲音營銷，大家不會忘記因特爾這一品牌“植入”你腦袋里一段極具辨識度的旋律呢？去年，ASMR 被越來越多的品牌采用。通常被網友稱為「顱內高潮」年初，京東智能聯合眾多品牌推出了一段ASMR音頻，目的在于宣傳它的智能音箱。

這是品牌另辟蹊徑的跨緯度競爭，這兩種感官的開放性，獨特性，情感吸引力本身一直也受到年輕人喜愛。

我們每天都會接收到大量信息，深感負擔，而對于氣味，人們通常不會感覺遭遇了信息轟炸，也是品牌基于人們感官特征的一次大膽科學嘗試。

全民Vlog，是“虛火”還是“文火”？

Vlog2018年過得像過山車，引入這一概念后國人跟風火了一把，專業Vlog平臺出現，歐陽娜娜等明星KOL入駐又給Vlog打了一注強心針，接著微博抖音等大平臺引流扶持再次遭到熱議。

也有品牌開始和 Vlogger 合作，就目前國內市場而言，相比火熱的抖音和快手，vlog 依舊還是一個極其小眾的市場，發展只能說還算平穩。

由于沒有家庭影像記錄的歷史習慣，國人接受這一形式還需要時間培育，在中國市場，Vlog的商業價值和想象空間可以期待。

對于品牌而言，嘗試 Vlog 營銷的方式或許會讓品牌創造出新的消費者溝通方式，別忘了小趨勢或許是爆品的引線。