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快印客大學為你盤點3大令人驚嘆的經典營銷案例

2019/5/8 0:00:00來源:互聯網作者:Grace

快印客導讀】對于廣告人來說,熟悉和學習一些經典營銷案例非常有幫助。今天,快印客大學就來為大家盤點3大令人驚嘆的經典營銷案例!


英特爾建立電腦選擇標準


1991年,英特爾推出首個廣告語?“Intel?Inside”?,并提出Intel? Inside計劃,而同時讓人們深刻記住的,還有?“燈...等燈等燈”?這段洗腦背景音。


營銷


那個時候的消費者買電腦只是考慮品牌,根本不在乎你用的是誰家的零件。為了給消費者建立?“只有用了因特爾CPU的電腦才是好的電腦”?這種認知。因特爾開始給電腦制造商巨額補貼政策。


當時制造商只要在電腦上帖上Intel的標簽就可以獲得最多50%的推廣費補貼政策,商家僅僅靠補貼就可以獲得巨大利潤。當然,整個補貼計劃包含很多項,為了這一宏大計劃,英特爾瘋狂砸錢將近70億美元補貼。


這一長期營銷最終直接將?“Intel?CPU=好電腦”?的理念深入消費者的心智,造就了因特爾在筆記本電腦市場的地位。


快印客大學表示,可以說這一營銷舉措,為消費者選擇電腦,建立了一條新的標準,直到現在都一直影響著消費者認知。


米其林餐廳評級營銷


1900年,當時米其林公司的創辦人非??春闷嚶眯械那熬?,如果汽車旅行這個概念能夠流行開來,那么他們的輪胎也就會賣得更好。


所以他們四處雇人將?地圖、餐館、加油站、旅館等等有助于汽車旅行的資料收集整理起來,出版了隨身手冊大小的《米其林指南》,并在當時的巴黎世博園區內大力推廣。


最開始的《米其林指南》就是一本類似于今天商場里派發的購物指南一樣的小冊子,并且慢慢地都是沖刺著大量廣告,實在沒什么好看的。


米其林兄弟及時注意到這個問題,于是把免費發放手冊為收費販賣,并且決定精簡這本指南的針對范圍,最后逐漸明確定位在全球各地的餐館和美食評價上,并在1931年推出了具有歷史意義的? "米其林三星分級評選"。


然后還經過無數商業策劃人的包裝和完善,就成了我們現在看到的模樣,影響了整個世界。


一個賣汽車輪胎的公司,為了提高輪胎的需求量,最終做出了針對世界各地餐廳和美食的《米其林紅色指南》,真的不得不佩服!


金龍魚的1∶1∶1


最開始,金龍魚引進國外已經很普及的色拉油,雖然有市場,但不完全被國人接受。色拉油雖然精煉程度很高,但沒有太多的油香,不符合中國人的飲食習慣。


后來,金龍魚又研制出將花生油、菜籽油與色拉油混合的產品,使色拉油的純凈衛生與中國人的需求相結合,使得產品創新終于滿足中國市場。


之后為了打造強勢品牌,金龍魚全新推出“健康生活金龍魚”,然而雖然投入巨大,但這些模糊的品牌概念除了讓消費者記住了金龍魚這個品牌名稱外,并沒有引發更多聯想,而且大家也還還沒有清楚地認識到調和油有什么好。


于是在2002年,金龍魚全新打造?“1∶1∶1”?的理念??此坪唵?,單配合“1∶1∶1”最佳營養配方的理性訴求,既形象地傳達出金龍魚由三種油調和而成的特點,又讓消費者覺得只有?“1∶1∶1”?的金龍魚才是最好的食用油。跟上面因特爾打法有點類似。


也正是通過這個簡單的營銷傳播概念,金龍魚在2002年才真正讓中國消費者認識了調和油,一直穩居小包裝食用油行業第一品牌地位。


知道現在很少人知道1:1:1具體是什么,但是我們都能夠記住1:1:1,并且認為這個比例應該是很科學的。


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