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廣告人營銷:如何從“千夫所指”到“有口皆碑”?

2019/6/12 0:00:00來源:互聯網作者:Tomas

????????【廣告人營銷】創意是用來降低溝通成本的,從這個角度來看"法國奪得冠軍,華迪退出了整個"創意效應"的天空,華迪股票繼續漲停,許多公關草案稱它:可以在歷史上的營銷案例,我認為華迪的廣告人營銷成功的關鍵因素是三個,不可或缺的:1,創造力是越界的(雖然這類創意早已有之);有相當規模的宣傳投資,電梯、地鐵、公共汽車和網絡在全國各大城市都可以看到"Huadi退款整型"廣告,如果沒有投資,這個想法就不會受到公眾的重視,例如,美玲還提出了"比利時贏得冠軍,M生意興隆的法案",但沒有投入宣傳,大多數人不知道;3、法國隊贏得冠軍,這屬于運氣,胡阿迪贏了。

????????法國奪冠,消極的一面層出不窮,如"中國皇帝會像猴子一樣扮演消費者"、"中國消費者協會呼吁你兌現諾言"、"創造性剽竊"等等。

廣告人營銷中心

????????那么,作為甲方廣告人營銷品牌部門的負責人,我一直在想,"退還全部的錢"這個想法能讓我經營得更好嗎?考慮到這一點,讓我們首先回顧一下"中國皇帝撤走全部錢"的活動:

????????讓我們回想一下我們第一次看到海報"法國贏得了冠軍,中國退出了整個模型"。大多數消費者的第一感覺是,商人們都是目瞪口呆的,沒有誠意把錢全部取走。華迪剛剛和法國隊耍了個花招,甚至猜測華迪是在賭法國隊贏不了冠軍。有網友回答說,這是法國隊被黑的最糟糕的時候,甚至法國隊的球迷也說,中國沒有錢去世界杯贊助商,只有這里的黑法國隊才會熱火朝天。當法國隊進入前八名時,仍有不少網友以幸災樂禍的態度(下方圖片,我慌的一比),在法國隊奪冠后,每個人都開始關注如何兌現皇帝,任何退貨問題都會被媒體放大,到頭來,中共、央視財經、仁明日報等紛紛發表文章,譴責胡迪的日常營銷行為。一些媒體直截了當地寫道:"華帝的聰明使他為自己的壞名聲付出了代價。。

????????廣告人營銷那有什么問題呢?問題是,整個計劃允許華迪在消費者心目中扮演投機者的角色,而對公關手稿的吹噓讓人們認為,華迪是世界杯廣告的最大受益者。好好想想。你周圍的投機賭徒突然贏了很多錢,然后到處炫耀。你感覺怎么樣呢?如果你期待它有什么問題,不管問題有多小都會被放大。?而華迪是第二層家電品牌,并不是每個人都認可的.如果是美、格力、方泰等一線品牌來推出,公眾可能不會懷疑它負擔不起,也不會認為它是投機性的,也不會有幸災樂禍的心態,那么,第二層品牌如何才能控制這樣的大理想呢?

????????答案是,花錢,真的花,怎么花呢?"告訴大家:法國隊贏了冠軍,中國皇帝收回了全部錢,法國隊淘汰了,中國天皇建造了體育場,如果法國隊淘汰了,華迪將退還給消費者,全部金額將用于中國農村學校建設足球場,希望我們的農村,也能踢出梅西,踢出一場洗禮;如果法國贏得冠軍,有顧客選擇不退款,這些錢仍將用于建設農村足球場,這些顧客的名字將被記錄在足球場清單上,并刻在每個足球場的看臺上。同時,歡迎全社會對足球場建設過程進行監督。華迪還將定期向全國通報足球場(宣傳點)的建設情況,這些活動不僅將在2018年世界杯上進行。這是每一屆世界杯以后,歐洲杯都要做的"贏得冠軍退款,消除把體育場建設成華迪品牌資產的想法",而一個接一個的華迪足球場也是華迪的品牌資產,幾年后,如果華迪足球場真的能打幾個中國足球明星,那將是華迪收獲廣告權益的好時機。

????????嗯,有些人會說,哪里有這么多的預算,我想說,有多大的能力去做,廣告人營銷告訴公眾真相,今年我只有2900萬做這件事,那么我就有2900萬的上限,只有那么多的機器可以參加活動,先到先得,贏得冠軍,2900萬歸還每個人,淘汰2900萬個鄉村足球場,2900萬,我剛剛花了它。"我相信在這個時候,只有那么多的機器可以參加活動,先來,贏得冠軍,兩千九百萬歸還給每個人,淘汰二千九百萬,全面建設農村足球場,兩千九百萬,我只是花了它。我相信在這個時候,公眾不會認為我是一個投機者。

關鍵詞: 廣告人營銷
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