個性化印刷是數碼印刷領域的關鍵詞之一。對于廣告快印行業、印刷行業來說，個性化印刷帶來的影響非常深遠。個性化印刷對廣告圖文快印有什么影響？快印客來為大家解答。

數碼印刷自20年前進入市場開始落地應用，就將個性化印刷作為重要目標市場。在設備廠商不遺余力的宣傳和媒體的推波助瀾下，不少數碼快印店推出個性化請柬、個性化臺歷、個性化相冊、個性化游記等以“個性化”為賣點的產品，試圖利用數碼印刷打造印刷市場的新“藍?！?。

然而，一番嘗試下來，似乎最能發揮數碼印刷技術特點的“個性化印刷”市場，始終不溫不火。說它沒有市場吧，時不時地總有一些訂單；說它有市場吧，又幾乎沒有廣告快印店真正把個性化產品做成一樁大生意。

為什么會這樣？首先，不容否認的是，個性化印刷需求在社會上真實存在，而且還很廣泛。挑戰在于，要真正把這種需求激發、匯聚起來，最終形成一定的商業規模卻不容易。

但在面向C端挖掘個性化印刷市場碰壁之后，數碼印刷的市場重心越來越傾向于向B端用戶拓展。經過摸索，絕大多數數碼快印店確立了以小批量商務印刷為主打，兼及部分個性化印刷需求的業務結構。

這樣的業務結構成就了一批在圈內頗有名氣，具備一定規模，且毛利率不錯的數碼快印連鎖企業。但由于其固有局限，留給相關企業向上的規模拓展空間也基本被鎖定。

快印客表示，與此同時，還有一部分企業在另外一條路線上努力。那就是：試圖將數碼印刷技術應用于傳統主流印刷產品，并賦予其新的價值，進而為自己贏得發展空間。比如，按需印書和個性化包裝。

為什么面向C端挖掘個性化印刷市場會碰壁呢？原因并不復雜。對于C端消費者來說，個性化印刷需求有兩個顯著特點：一是低頻。不管是請柬、臺歷、照片書，還是游記，多的一年做一次，少的三五年都不一定用一回。二是非剛需。比如，結婚時發請柬，個性化的自然能給人驚喜，通用版的也能滿足基本功能。多數時候，個性化其實是一種相對奢侈的需求。

低頻、非剛需的個性化印刷需求，放眼全國可能規模并不算小，但對特定數碼快印店能夠觸及并真正挖掘出來的市場來說，就相對有限了。即便在有了網絡、電商平臺的加持后，依然如此。

再加上，個性化印刷相對復雜的前端設計和相對高昂的服務成本，要做起來就更不容易。而在個性化包裝領域，可口可樂、奧利奧的個性化包裝營銷案例，時不時讓圈里人興奮一把。但顯而易見，即使對可口可樂而言，個性化包裝也不是一個必選項。也沒聽說過哪家廣告企業、數碼印刷企業，憑借個性化包裝在圈內揚名立萬。更多的廣告快印行業的最新資訊，請持續關注快印客！