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西安一個月竟換三次店招!城市到底需要怎樣的招牌?

2020/6/18 0:00:00來源:印聯傳媒作者:快印客

近日,西安市蓮湖區四府街道上的店鋪招牌成為關注的熱點:一個月換了三次店招。


剛開始是紅底白字,但是有關人員看了后覺得“跟進了農村一樣,不好看”,于是換成黑底白字,被網友戲稱“殯葬一條街”“很瘆人”,在網友的口誅筆伐下,相關部門組織人員再一次進行更換。


媒體報道


城市到底需要怎樣的招牌?


城市到底需要怎樣的招牌?


城市到底需要怎樣的招牌?


看網友們如何評論:


統一店招


其實,這種“瘆人”的店招已經不是第一次出現了。2019年3月,上海靜安區常德路將門頭統一成黑底白字,沿街望去,增添了幾分肅穆的感覺,難怪被網友吐槽為“墓地風格”。還好相關部門也誠懇接受了網友意見,及時整改。


城市到底需要怎樣的招牌?


也不知道從何時起,統一店招這件事情開始席卷全國,原來豐富多彩、富有個性的店招突然變得整齊劃一。有關部門給出的整改原因無非是:美化城市環境,確保城市安全,提升城市品位。


其出發點肯定是好的,但很多地方整改后,得到的結果卻大相徑庭,既毫無美感、缺乏創意,更失去了原來的辨識度,喪失了店招原本的作用,讓店面泯然眾店矣,連經常光顧的老客戶都抱怨很難找到原來的店了。如此的“統一店招”,最終只能是抹殺企業的個性,扼制城市的活力。


城市到底需要怎樣的招牌?

圖片來源:百度搜索“統一店招”


店鋪招牌自古就是店鋪形象的靈魂,承載著一家店鋪的文化和內涵,也是店鋪的第一個廣告。店招在一定程度上是城市煙火氣的具體表現,更是城市商業的靈魂,代表了一座城市的商業文明程度,承載著城市的歷史和文化。


香港臺灣的店招,已經成為一個文化符號,甚至變成了游客觀光的景點,那一抹人間煙火氣,才是世間最美的風景。各種顏色的廣告牌像是一首首載滿回憶的老歌,既讓人留戀又充滿經濟活力。




日本小店的招牌,都極具有特色,也非常醒目和富有創意,讓人忍不住想拿出手機拍個照。于夜色中觀看,霓虹閃爍,更是撩人情懷。


城市到底需要怎樣的招牌?


美國紐約時代廣場的招牌絢爛華麗,24小時向人們訴說城市的繁華,這些招牌有著各種各樣奇形怪狀的尺寸,有的甚至整棟樓就是一副廣告,可以說是百花爭鳴,爭奇斗艷,特別令人震撼,呈現出生機勃勃的繁榮景象。


城市到底需要怎樣的招牌?


那么,店鋪到底需要什么樣的招牌呢?一塊好的店招都具備哪些元素呢?


1、與眾不同的創意


就像人們穿不同的衣服一樣,如果都穿白襯衫、藍褲子,黑皮鞋,那生活就失去了繽紛的色彩。再想想,如果一個城市里的人都長一個樣,是不是很可怕?


店招也是一樣,店招體現了一個城市的活力,特別是在這個追求個性化、追求創意的時代,店招更應該與眾不同,一個好的店招應該成為這一條街上的亮點,一下子就能吸引客戶的眼球,就算不進店消費也能留下深刻的印象。




大螃蟹招牌是道頓崛美食街的標志


2、體現營銷元素


一塊好的店招應該與店鋪的經營范圍相匹配,要能夠呈現出行業元素,從最基本的來說,就是要體現店鋪產品亮點。



整齊劃一還是各具特色,什么樣的店招才是一座城市想要的?


城市管理不應該是一刀切,不應該是湮滅個性的整齊劃一,而是應該去尋找和破譯城市蘊藏在歷史和文化中的溫度,在溫度之上,激發主體的活力和美感。這是城市管理者應該去思考和實踐的。

關鍵詞: 店招 廣告
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