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互聯網時代,快印企業該如何管理輿情營銷

2016/6/14 0:00:00來源:作者:快印客

? ? 【快印客導讀】互聯網時代,企業品牌無論大小,有多少企業輿情管理薄弱,游走在危機的邊緣?輿情營銷絕非可有可無,尤其是經濟形勢下滑,市場不景氣的現在更是如此。那么,中小企業如何在互聯網模式下做好輿情營銷管理。

? ? 高度重視,做好數據監控

? ? 在經營過程中,做好產品用心服務自不待說,這是一個企業運營的根本,也是企業良好品牌和口碑塑造的基礎。但這不等于輿情營銷不重要,尤其是互聯網時代。對于大型公司來說由于資金充沛,多半采用自建團隊加公關外包的方式,從事品牌管理和輿情監控等工作。而對于中小公司,輿情營銷外包是一個相對理想的選擇。

? ??交流溝通,妥善協商解決

? ? 并非所有的不良輿論剛開始都是惡意的,多半是消費者投訴無門,百般折磨后的一種無奈選擇。所以,企業應該有正確的價值觀,發現負面輿論信息,第一時間想到的應該是聯系客戶妥善解決。我們不否認有刁鉆的客戶,會提出諸多不合理要求,但是相對于自己多年發展的品牌而言,一切都是微不足道??蛻舻膯栴}得到圓滿解決,又能感受到企業的誠懇態度,負面輿論的刪除就是很自然的事情了。

? ? 坐實證據,刪除不當言論

? ? 多年前,流傳著這樣一句話“在網上,沒有人知道你是一條狗”,現在讀起來頗感深意。你再用心服務,總有一些惡意中傷者,比如馬云家的平臺上就涌現很多職業差評師。還有來自競爭對手,為了打壓同行的不恥行為等,都會給品牌管理帶來不少挑戰。好在現在網絡平臺雖然開放自由,但是只要能提供足夠的事實依據,很多網絡媒體還是可以進行負面信息屏蔽刪除的。相信隨著國家監管的完善,各種實名制管理逐漸落實,商業競爭惡意輿論攻擊行為將會陸續失去生存的土壤。

? ? 輿情公關,正面信息引導

? ? 無論是何種原因帶來的負面信息,并不是所有的你都可以刪除,而通過正面輿情引導就是一個不錯的做法?,F在網民獲取信息,多半通過搜索引擎,而搜索引擎排位有個重要依據,分別是內容關聯度、網民關注度和信息產生時間等。這就為通過發布正面信息,壓制不實負面信息提供了可能,具體操作方法這里不便詳細表述。其實一些大型的公司,每月都有既定的正面輿情資訊發稿。即便偶爾的負面信息,只要不是非常嚴重的事件,一般都會湮沒于這些正面引導的輿情資訊中。

? ? 談及輿情營銷和品牌管理,很多公司并不以為然,認為那是大公司才做的事情。事實上真的如此嗎?絕對不是,尤其是在如今的移動互聯網大爆發時代,隨手就可以搜索查詢,好的品牌和口碑以及正面的輿論引導,都會成為營銷轉化的關鍵。

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