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二維碼營銷犯了這些錯誤,你的廣告費可能就打水漂了!

2018/2/26 0:00:00來源:快印客作者:快印客

快印客導讀很多廣告公司,為了跟上互聯網時代潮流,任何物料或平面海報,必須加個二維碼,并且成為了習慣性。


但是我們隨處可見的二維碼,大多都存在以下這些問題?這對企業來說,都是二維碼營銷的誤區:


1、掃碼不方便(或者太?。?


2、引導文案沒有創意


3、外觀太丑


4、沒有利益誘惑


來看看幾個失敗案例:


1、可口可樂&麥當勞的活動二維碼



點評:這個二維碼躺槍了。


引導語是:“更多信息請掃二維碼”?!翢o吸引力


設計在杯子里,連被人看到的機會都很少。——掃碼不方便


設計平平白白,也沒有利益誘惑。


2、林肯公園巡回演唱會的宣傳海報



點評:圖中二維碼既沒有引導文案,也沒有激勵誘惑,但一個莫名其妙的二維碼占了版面太多地方,失敗。


3、某飲料品牌的廣告圖



點評:雖然二維碼不是主推,但廣告公司就會放個二維碼在那,就像落款一樣。但在電梯的這種場景里,有多少人會掃碼?


還有一個常犯的錯誤,就是二維碼太小,無法識別!


有一次,我在地鐵看到一則廣告,感覺不錯,拿起手機掃碼,結果那個二維碼一直都無法識別出來,究其原因,就是廣告主根本沒有考慮到地鐵里的廣告和掃碼人的距離,二維碼太小無法識別出來。所以二維碼一定要考慮到使用場景!


以上這些做法都沒有卵用。二維碼投放引流,一旦犯了以上的錯誤,有可能你的廣告費就全部都打水漂了!


在二維碼泛濫的今天,我們該如何通過一個二維碼進行營銷推廣,獲取龐大的網絡信息?可以從以下這些方面進行著力:


簡單粗暴


我們是要推一個二維碼,還是一個品牌形象?有的人說兩者都有,比如從二維碼跳轉鏈接到一個炫炸天的企業產品頁面,然后再來個走心的小文案,再拋個促銷政策什么的,但是宣傳上我們要維持逼格啊。


所以著力點不明確,不夠直接粗暴,文案和設計都太害羞,大部分顧客看了你的海報,尷尬癥頻發。


最好的做法是,選對一個,做到極致。



盡量去美觀、創意或者簡潔,即便你沒有好文案,也沒有好的誘惑,至少可以吸引別人先看看你膚淺外衣下的內核。比如以下的





維多利亞的秘密,窺探二維碼下的秘密



美女們的重點位置都被二維碼所遮蓋,只有當你拿手機掃描了才可以看到二維碼下藏著怎樣的春光。


這樣的二維碼極大地滿足了人們的窺探心理,而掃描后展現的內衣秀也應該會讓人們嘖嘖稱奇。沒有多余的文案和內容,就是要搞二維碼,方便掃,又美觀,最大的誘惑就是滿足人的窺探欲。


一句好的引導文案


掃一掃更精彩?掃我碼上有禮?掃我了解更多?掃一掃二維碼關注某某公眾號?……


這類引導語是比較無力的,沒有吸引起看客的好奇心,他憑什么要拿起手機,掃你的二維碼呢?


所以正確的用法是,為你的二維碼標一句好文案。


如:兇手就是(二維碼)



文案配搭畫面,一張足夠吸引力的懸疑二維碼圖。



“千萬別掃,不然……”? ?“不小心掃了怎么辦?”


“那就加入神秘的咖啡密探組織,獲取機密線索,開啟解密之旅”


以上兩類文案都能瞬間吸引大部分看客的好奇心,進而掃碼關注背后的內容。


足夠的利益誘導


別自以為做活動的時候二維碼往那一放消費者就會過來掃,要思考,掃這個二維碼能給顧客什么價值?


是獲得禮品、代金券、還是折扣,如果一個都沒有,那么消費者為什么要去掃它?


所以,當你主推二維碼的時候,記得把利益誘導放上。


掃碼送百事可樂




掃碼,送冰淇淋




掃微信,和我發生“貼身關系”



未來的世界,把更多的信息都塞到二維碼里,以更簡單直接的互聯網傳遞方式為主,廣告的本質是傳播交易,千萬不要讓客戶錯亂。


如何通過二維碼讓客戶到店消費,那就是營銷的套路。


是的,營銷就是套路。



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