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二維碼怎么營銷?二維碼助力酒企,玩出營銷新花樣

2021/1/27 0:00:00來源:快印客作者:快印客

【二維碼怎么營銷?二維碼助力酒企,玩出營銷新花樣】

近年來,移動互聯網的高速發展,催生著消費者行為習慣和需求的變化,需要企業實時洞察消費者需求、創新營銷方式,以滿足消費者日益增長的消費需求。

二維碼作為企業與消費者交互的重要載體,憑借著形式新穎、承載內容廣、互動體驗性好等特點,被酒企一致看好,紛紛發力二維碼營銷,試圖搶占營銷C位。以一物一碼為切入點,將線下銷售與線上互動相結合,通過不斷優化消費者購買體驗,進而提升營銷效果、實現銷量增長。快印客智慧云碼,助力各類企業營銷獲客.

產品碼(一物一碼)


產品碼是快印客根據聯盟店需要,研發的一種二維碼應用。具有二維碼批量生成、自定義產品屬性、一物一碼等功能;可用在任何產品、任何場景, 用戶可根據自身實際情況,選擇使用本功能。也稱之為一物一碼系統、商品碼,每一個產品賦予獨立的二維碼,這些二維碼有很多功能,比如溯源功能、防偽功能。此套系統還具有批量生成二維碼的功能。應用廣泛,包含食品、飲料、藥品等行業。


二維碼怎么營銷?二維碼助力酒企,玩出營銷新花樣,第1張

接下來,快印客將九江雙蒸、五糧液、景芝、潭酒等品牌的碼上營銷活動進行了歸納總結,為企業開展二維碼營銷提供新思路。

九江雙蒸:精準提升動銷

為提產品銷量、終端拿貨量,九江雙蒸借助一物一碼系統布局“掃得多中得多”營銷活動,為每瓶酒賦上二維碼,消費者掃描瓶蓋內碼即可參與抽獎。


與全系列產品布獎策略不同的是,九江雙蒸特針對大師小作、精米30兩款新品進行二維碼布獎,并且采用“每月首次掃碼,即可獲得不低于5.8元紅包”和“每月第三次掃碼,即可獲得不低于6.66元紅包”相結合的營銷方式,利用紅包刺激消費者購買九江雙蒸新品,為新品精準導流。

借助一物一碼紅包玩法,在與消費者溝通互動過程中,九江雙蒸新品會相應形成一定的影響力,再配合其他渠道宣傳手段,使新品快速成長為爆品。

五糧液:快速拉新拓客

互聯網存量時代下,有效拉新拓客已成為白酒品牌商的重要課題。五糧液的解決方式是借助已留存的會員,結合二維碼抽獎活動,快速拉攏老會員發展新會員,實現新老會員高效轉化。


消費者關注“五糧液消費者俱樂部”公眾號,并掃描第八代經典五糧液的瓶口二維碼,即可獲得一次抽獎機會。已參與抽獎的消費者,生成自己的推薦海報并分享給好友(非現有會員)參與活動,將獲得一次新的抽獎機會。獎品除產品禮盒外,還包含機場貴賓服務、滴滴代金券等第三方權益,全面滿足消費者需求。

五糧液的二維碼營銷活動,一方面能刺激老用戶產生復購銷售,另一方面還能激勵老會員進行拉新,獲得更多新會員數據,實現新老會員留存的雙贏局面。

景芝:終端門店引流

疫情期間門店客流量斷崖式下跌,終端庫存壓力大,如何幫助終端門店清庫存成為企業需解決的首要問題。


為此,景芝酒業推出“歡聚·為春天干杯”碼上營銷活動,消費者購買景陽春、一品景芝等活動產品,掃描瓶蓋內碼即有機會獲得金質景陽春一瓶,憑借中獎信息模板即可到指定門店領取獎品。

通過掃碼活動可將消費者引流至終端門店,再結合店內其他優惠活動讓消費者產生購買,最終幫助門店實現動銷。

潭酒:防偽+營銷

白酒傳統渠道中假貨、山寨盛行可謂是酒企和經銷商面臨的重要問題,為抵制市場中假酒橫行的現象,潭酒特應用五碼合一的包裝設計,讓消費者輕松識別產品真偽。

二維碼怎么營銷?二維碼助力酒企,玩出營銷新花樣,第2張

潭酒

消費者購買潭酒產品后,打開潭酒公眾號,任意掃描盒碼、箱碼、中轉箱碼、瓶蓋內碼、蓋外碼其中之一,即可查驗產品真偽。同時,對瓶蓋內碼進行布獎,消費者掃蓋內碼就能100%中獎,增加消費者對品牌的好感度。

消費者掃碼后,潭酒得以更好掌握消費者的消費行為,捕獲消費者數據,便于后續開展針對性的營銷活動,更高效的幫助產品動銷。

在白酒渠道下沉,寡頭化競爭格局顯現的今天,如何利用新型營銷手段培養品牌勢能、精準捕獲消費者是行業發展的關鍵所在,而通過一物一碼賦能產品營銷是其中的一個重要思路和方向。

二維碼怎么營銷?二維碼助力酒企,玩出營銷新花樣就為大家介紹到這里了,更多二維碼營銷資訊,請持續關注快印客!

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